消费习惯的改变推动了零售业的增长

零售业，尤其是电子商务，是真正从全球疫情大流行中受益的为数不多的行业之一。随着消费者在线下商店关闭后转向线上购物，市场对电子商务的需求出现了空前激增。

在2020年第二和第三季度，电子商务平台的营收增长达到了自2016年以来最高的水平。在中国品牌价值500强榜单中，零售业是总价值第二高的行业——共有17个品牌入榜，总价值占榜单的10％。零售业也是年度增长第二快的行业，该行业上榜品牌的累计价值较去年增长了47％。

中国最大的四个电子商务品牌 – 淘宝、天猫、阿里巴巴和京东 – 都取得了品牌价值的显着增长。淘宝（品牌价值3,581亿人民币）和天猫（品牌价值3,302亿人民币）的品牌价值分别增长了38％和54％，并首次进入中国榜前十名。

阿里巴巴是年度增长第二快的零售品牌，也是中国品牌价值500强榜单中价值增长第五快的品牌，其品牌价值上涨幅度达到了惊人的99％，价值高达2,629亿人民币，从去年的22名跃升至第13名。这都是线上消费需求激增的结果。京东的情况与此类似。京东的年度购物人数增长了30％，是两年来最快的速度。其品牌价值增长了74％，达到1,581亿人民币。

拼多多是2021年中国价值增长最快的品牌，品牌价值上涨了137％，达422亿人民币，其排名更是跃升了60位，至今年榜单的第63名。该品牌仅成立于六年前，其独特的线上折扣团购的商业模式是品牌成功的秘诀。如今，拼多多的月活跃用户已经达到了惊人的7.2亿。

随着社交生活转移到线上，媒体文化行业品牌价值猛增28％

疫情改变了人们在媒体文化板块消费的方式，人们的社交生活被迫转移到了线上——这一转变极大地推动了中国本土数字媒体平台的发展。媒体文化行业在今年已经是中国第三大最有价值的行业，该行业的品牌累计价值同比增长了28%，上榜的35个品牌总价值占榜单总价值的10％。

除了计算品牌的财务价值，Brand Finance还通过计分卡来衡量品牌的强度，其中涵盖的指标包括了营销投入，利益相关者资产和业务绩效。依据这些标准，微信被评为2021年中国品牌强度最强品牌。根据Brand Finance《2021年全球品牌价值500强》报告显示，微信也是今年全球的最强品牌。其品牌强度指数（BSI）得分为95.4（满分100），品牌评级为最高的AAA+。

除了营收预测外，品牌强度是品牌价值增长的关键驱动力。因此随着品牌强度的上升，微信的品牌价值也得到了快速提升——增长幅度为20％，达到了4,560亿人民币；在中国品牌价值500强榜单上的排名也跃升了5位，位居第二。

Brand Finance的年度全球品牌资产调研显示，作为中国本土开发的最成功的科技媒体品牌之一，微信在中国消费者中享有很高的声誉度和考虑度。微信成功地建立了一个覆盖面广泛的多合一社交平台 ——其提供的服务从最初的信息传递衍生到了包括线上银行、出行和购物在内的各个方面。微信在中国已经成为许多用户日常生活中必不可少的部分。

在疫情期间，微信也通过运行政府授权的公共卫生防疫应用程序，协助追踪密切接触者或隔离人员，并向超过三千万用户提供了由人工智能支持的新冠疫情实时数据、在线咨询和自我诊断服务，为中国的防疫工作做出了贡献。

微信作为创新的标杆，已经证明了不断追求技术进步的重要性，尤其当市场环境处于逆境中。该品牌今年的表现非常出色，我们相信微信在未来再创佳绩的关键就在于品牌对创新的坚持。
大卫·海格 (David Haigh)首席执行官 Brand Finance

腾讯的品牌价值增长了23％，达3,789亿人民币，其在中国媒体文化行业最有价值的品牌中位居次席，在中国品牌价值500强中的排名较去年攀升了6位后取得了第四名的好成绩。
在全球疫情大流行期间，短视频分享应用程序 TikTok/抖音（品牌价值1,259亿人民币）大受欢迎，在中国榜中排名第24位，是排名最高的新入榜品牌。与传统社交应用程序不同，不同于其它社交网络仅在彼此已认识的人之间建立联系，TikTok/抖音还专注于优化用户在共享平台看到的内容。该应用程序会优先选择推送与热门主题相对应的素材，这意味着用户为了实现更高的参与度和关注度，更倾向去创作更符合这些流行趋势的内容。这一特性也吸引了广告商的积极入驻来推广他们的产品。

其他游戏和视频分享应用程序品牌今年的价值也实现了大幅的涨幅，其中包括哔哩哔哩（品牌价值增长了98％，达到128亿人民币）和三七互娱（品牌价值增长了77％，达到91亿人民币）。