当您以内容营销作为重点的时候，多数专家告诉您的答案都是创造新内容。

如果您尝试对新关键字进行排名，则可以创建针对该关键字的新内容。如果旧内容过时，您可以让它消亡并创建新版本。但是这种方法让您在不断创建内容的过程中永无止境。
这种方法有一个优势：您减少发布频率并更多地关注您的常青(Evergreen)内容。
但“常青”并不意味着永远在增长，所以如果你只是发布常青的内容而忘记它，它会随着时间的推移慢慢消亡。
每种内容都必须通过定期内容更新来培育和维护。
这就是为什么这种方法如此强大的原因，在下面，您将找到一个用于刷新内容，实现您内容营销的分步过程。

为什么内容刷新是关键
为确保您始终如一地培育常青内容，创建系统来更新和刷新最近未触及的内容会有所帮助。
如果看到流量、排名或转化率下降（当然如果这三个都是），这一点尤其重要。
Google 的 John Mueller 最近解决了有关旧内容与不良内容以及如何处理两者的问题。刷新是一种选择。

那么什么进入系统以进行内容刷新？
步骤 1. 进行内容审核
刷新内容的第一步，都是进行内容审核。您想查看哪些指标取决于您自己的营销和内容策略目标。
审核将根据您企业的独特基准告诉您哪些内容成功或失败。
这就是您可以决定刷新哪些内容以及哪些更新应具有最高优先级的方式。

例如，假设您有两篇已有几年历史的博客文章。

一是流量仍在稳步增长。由于流量保持不变，另一个的转化率逐月下降。我们应该针对第2篇文章采取优化东顾总。

不要犯在决策中只考虑搜索排名和流量的错误。这可能会导致您最终获得获得大量关注和赞誉的内容，但对您的公司却没有实际效果。

以下是根据营销目标查看哪些指标的一些建议：

• 对于流量顶部的博客文章：请留意流量下降、搜索点击率和排名。
• 对于流量中间的博客文章，寻找参与率下降的情况，例如登录页面的点击率或号召性用语的转化率。
• 对于流量底部的博客文章，寻找下降的原因。 

在目标关键字上超越您的 SERP 竞争对手
找SEO团队，让他们给您构建量身定制的简报、创建相关内容并在目标关键字上超越 SERP 竞争对手。

将洞察汇总在一起后，您就可以开始对内容更改和更新进行分类和优先排序。

我喜欢首先关注两类：

• “最棒但不是最新的热门”，它或许是旧内容，仍然与您的受众和您的业务战略高度相关。
• “高质量且符合您的业务战略“的内容，但从未引起您的受众关注或获得您预期的结果。

优先考虑这些类别有助于确保您不会浪费时间和精力刷新不值得保存的内容。相反，您可以重新编辑该内容或将其与其他部分合并。

第 2 步：确定内容差距
一旦您进行了内容审核以帮助确定要更新的内容的优先级，您就可以继续制定更新策略了。

这主要是关于确定您需要填补哪些空白。

考虑信息和战略差距，这意味着如何使内容更具信息性和更高的性能。

在信息方面，请考虑：

• 有什么需要添加或扩展的吗？
• 有什么东西可以去除，加强焦点吗？
• 如何提高可读性？
• 你能用视觉媒体补充文字吗？

让内容尽可能对您的读者有所帮助。

然后在战略方面，考虑：

• 您可以在哪里自然地引用您的产品或业务？
• 对于此内容的消费者而言，当前的下一步是什么？
• 你清楚下一步吗？

除了更高的排名和更多的流量之外，不要忘记专注于提高转化率。

第 3 步：重新制作内容
一旦您制定了如何重新混合和改进旧内容的策略，就可以开始将其重新制作成更新更好的内容了。
这需要多长时间以及它涉及的内容在很大程度上取决于您对内容的重新梳理。

当您完成所有更新内容的开发后，您可以在 CMS （官网后台管理系统）中对其进行更改。
关于在更新博客文章时更改博客文章的日期存在很多争论。您的选择将取决于您自己的内容和业务。一般来说，我喜欢同时包含原始出版物和上次更新的日期，因为它为读者提供了最清晰的信息。
在这一步要记住的其他事情：当您进行需要团队的较大更新时，例如设计信息图或制作视频，您需要某种整体项目文档来跟踪：

• 正在做出哪些改变。
• 谁对每个人负责。
• 以及它在生产过程中的位置。

您为新内容创建而开发的任何系统也可以应用于内容刷新。

步骤 4. 重新推广新作品
最后，一旦刷新的内容上线，就可以开始使用了。
您应该像宣传新内容一样大力宣传重新混合和更新的内容；

您可以通过以下方式在您的网站上展示它：

• 将其固定或推送到博客的顶部。
• 确保任何相关内容都有指向它的内部链接。
• 在您的网站上使用公告横幅来宣传它。
• 您可以为其他内容进行的任何场外宣传，也可以为重新制作的作品进行。

例如，一些选项是：

• 将其发送到您的电子邮件列表。
• 将其发送给任何引用或引用的人。
• 在社交媒体上分享链接。
• 在社交媒体上分享摘录。
• 向它投放广告。

这也不需要在内容更新当天完成。
现在该作品已全部更新且新鲜，您可以经常分享它而不必担心过时。

建立内容刷新习惯
刷新内容永远不会真正完成。应该持续对所有常青内容进行处理。
我有3年前的博客文章，每年刷新一次。
一旦您看到更新内容可以带来的结果（并且只需很少的精力和努力），就会上瘾。

在这种情况下，这是一件好事。
养成每月刷新一两个旧内容的习惯可能是您所能找到的最高努力、最低回报的内容活动之一。

点击更多内容： 用户体验设计如何提高转化率

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