最近5年出现了“营销型网站”的名称，并大行其道。原因在于中国做出口的企业在寻找国际客户中，碰到了巨大的困扰。企业网站恰恰是海外买家了解中国企业品牌、产品和服务的最为重要渠道。因此，做一个好的营销型网站是必不可少的。

但说到营销型网站，很多企业对此都了解不多。那么什么是营销型网站？一个好的营销型网站应具备哪些特点？下面就由百客聚的小编来为大家说说关于营销型网站建设的这些事！

首先，什么是营销型网站？

营销型网站就是将品牌营销的概念、方法、技巧融入到网站策划、设计与制作中的网站。最直接的体现就是获得销售线索或直接获得询盘。一个好的营销型网站兼具产品展示、培训客户、转化客户、创造追踪分析客户能力，能快速引起访客注意、抓住用户需求、有效传达自身优势。

百客聚服务了一个国内知名的机械企业。它全年通过谷歌广告获得了46.8万的全球询盘，而更重要的是，通过广告获得的询盘数量占该公司全年的询盘占比不超过48%。另外的52%询盘都是通过营销型网站的搜索引擎优化(SEO)获取到的。

其次，好的营销型网站有什么特点？

1、对搜索引擎友好，符合搜索引擎优化规则。

能更快地获得排名，为网站带来更多流量，客户也能轻松找到你。

为什么搜索引擎这么重要呢？因为客户的习惯难以改变。您可以想象，当一个有着固定的供货商的海外买家希望可以找到新的供应商，而近期又没有合适的展会，您觉得他会做什么呢？
毫无疑问，他开始通过搜索引擎在全球范围内寻找新的合作伙伴。

而拥有一个强大的搜索引擎管理功能的营销型网站，是巨大成功的必备条件。

2、网站设计人性化，重视用户需求。

从访问的角度设计整体结构布局，在导航设计、网站排版、业务介绍、在线沟通方式等方面都要充分考虑用户的使用习惯，让他们能在最短的时间内找到自己想要的信息，才有希望把访问者转化为客户。

作为一个国外买家，如果他在浏览一家中国企业，在8秒钟还没有找到他们想要找的产品，有超过72.3%的用户会离开这个网站。这意味着设么？这意味着这个中国企业因为自己网站的导航设计与该国际买家擦肩而过。

可以想象，这样的情况每天都在发生。这就是为什么营销型网站的重要性。

3、网站内容要有专业度和可读性。

海外买家进入公司网站，如果产品描述不专业，语言翻译不准确，您觉得他会做什么选择？很简单，离开！因为买家会很快判断这个中国供货商并不专业，或者并不是他想要找的供应商或者是合作伙伴。

重视内容建设，是中国企业要格外重视的策略。这就是为什么要重视网站搜索引擎优化的原因。内容对用户转化起着至关重要的作用！所以，在内容编辑上，一定要深度地挖掘出产品或服务的解决方案，精彩卖点。只要内容须做到较高的原创度并且有实际价值，这样才能吸引更多的潜在客户。

4、页面设计美观大气

每年国际都有流行的设计流行版式。有人提到，有必要吗？为什么页面设计结构这么重要。
其实，从2013年开始，国际上网页设计风格快速转变，快速抛弃了原有的设计。这主要基于移动化的快速发展。国际知名企业为了让他们的客户更好的通过智能设备浏览他们的网站，因此，推出了可以满足多屏幕浏览的网站，专业术语成之为“响应式网站”。

在不同的设备上，要让访客可以看到同样的内容，美观大气的设计风格。是否具备这个特性，成为了衡量一家公司是否具有国际视野的标准之一。而谷歌搜索引擎的技术大力支持“响应式网站”的设计风格。因此，假设您的网站设计风格还是10年前的设计风格，买家在搜索引擎可以查到您的信息的概率就会大大降低。

在设计页面中还需考虑企业文化、实力情况、行业特色、产品属性、行业中的地位等，结合企业定位，考虑用户的使用习惯，做好细节，技既能体现出企业的专业性，也能为客户营造良好的视觉氛围。

5、营销型网站需具备客户管理功能。

其主要作用是能对访问者在网站上留下的信息快速做出反应，适时做出回复、回访，便于管理、跟踪这些潜在客户，有助后期转化。应该具备怎样的管理功能？
url的管理，Seo的设置管理，图片alt属性管理，表单管理等，都是为了营销型最为重要的管理功能。

6、网站打开速度

访问速度主要两个方面的，一个是服务器的稳定，另一个网站本身代码问题，许多企业为了追求炫酷页面设计，采用诸多的特殊效果，增加许多冗沉代码，甚至是采用FLASH动画，这种严重影响网站访问速度。要知道，用户的时间和耐心都是有限的，打开速度过慢既极有可能直接导致客户流失。因此，百客聚推出的营销型网站，对网站的空间做了开放式的设计。根据您网站的空间大小，智能且灵活的扩充应该匹配的空间，保证网站打开速度有着足够的服务器空间预存。

7、在线沟通方式。

在线沟通工具非常重要，不仅仅展现电话，还需要展示在线沟通工具。通过设置在线沟通工具，可以让客户在一登录到网站上，即可快速提醒网站所有者，并可以通过台式电脑、智能手机在第一时间与买家直接联系。一个营销型网站，需要具备一个开放性的网络架构。百客聚的开放架构，可以随时接入国际超过20个以上的在线沟通工具。
加对话步骤，可能就会丧失对话的机会，所以这一方面一定要注意，便于客户第一时间找到你。

8、可以轻松分享

您需要让你的内容“流动起来”。它需要像液体一样灵活，基于社交网络的属性来设计和构建， 通过分享不断提升生命力。社会化营销是一场战争，从内容页的网页设计到分享按钮的布置，从用户评论到社交媒体上的文案，每一个细节都要慎重考虑。让社交分享按钮尽量清晰方便，但是又不会过于突兀，或者喧宾夺主。

当外国买家浏览了您的网站，同时也将您的网站分享出去。这是另一种认同。他这个行为，您做了您用户按做不到的事情。每个人都有一个行业的朋友，他对你的认同，将让你获得更多的行业口碑和朋友。

以上是一个好的营销型网站的八大主要特征。

如果您不会，百客聚的设计团队会帮你们完成。 

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