在冠状病毒大流行和多次经济衰退中，这是广告动荡的一年，我们覆盖的每个市场都将经历广告支出的下降，但中国除外。谷歌的数字广告收入将首次出现萎缩，因为与展示广告相比，搜索广告将面临困境。

2020 年全球广告支出前景如何？

今年全球整体广告支出将下降 4.9%，比去年的 6.3% 和我们在大流行前预测的 2020 年增长 7.0% 显着下降。总收入为 6147.3 亿美元，新收入比此前预期少 769.9 亿美元。

数字广告支出会表现更好吗？

今年全球数字广告支出将实现 2.4% 的增长，为有记录以来的最低水平。尽管这个数字仍然是正数，但该类别从未达到过个位数。 2020 年的总支出为 3328.4 亿美元，比我们大流行前的预测少了 361.1 亿美元。

与搜索相比，展示广告支出如何？

与冠状病毒的社会影响相关的特殊结果对搜索广告业务的阻碍比对展示广告业务的影响更大。我们估计今年全球搜索广告支出将下降 0.2% 至 1,352.5 亿美元，而展示广告支出将增长 5.3% 至 1,793.9 亿美元。

这对 Google-Facebook 的双头垄断意味着什么？

谷歌今年的广告收入将下降 3.3%（这是自我们开始跟踪以来的第一个负面结果），部分原因是与旅行相关的搜索查询量大幅下降。 Facebook 将凭借其显示业务的实力以 5.9% 的增长勉强度过难关。与 Facebook 2019 年 26.6% 的广告收入增长相比，这仍然是一个显着的低迷。

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