Google购物，前称“Google Product Search”、Google Products，是由Google公司开办的价格比较服务，其发明者是Craig Nevill-Manning。其界面提供了一个HTML表单字段让用户可键入产品查询以获得一个有贩卖该项产品的销售商及其价格的列表。

在2018年的《经济影响报告》（Economic Impact Report）中，谷歌分享了一份他们的保守估计报告，报告称“每花1美元在谷歌广告上，就有一家企业从谷歌广告和搜索中获利8美元”。

尤其是，零售商们开始对谷歌购物（Google Shopping）青睐有加——这是谷歌广告的一个特色功能，专门为销售实体产品而打造。
谷歌购物一直是增长机会的代表。以下是支持这一说法的一些证据： 

• 谷歌在2019年营销现场宣布了新的销售机会：零售商可以在谷歌发现（Google Discover）发布购物广告以吸引顾客。自此，谷歌购物的市场规模不断向外扩张。
• 凭借允许零售商直接通过 Express 平台和谷歌之家（Google Home） 进行销售的方式，谷歌 Express 与亚马逊展开了激烈的竞争。

什么是谷歌购物？

谷歌购物是谷歌广告平台的一部分。其主要目的是方便消费者对产品进行在线搜索、比较和轻松地购买。
当消费者在谷歌上进行与购买相关的搜索（例如“帽子”或“在线玩具”）时，该类别的一系列产品会与其他搜索结果一起显示。 通常，你会看到图片，价格，产品说明，评论，星级，促销活动和其他详细信息，这些内容旨在让购物过程更加便捷。
需要特别说明的是，评论，星级和促销活动属于商家中心计划（Merchant Center programs）的三种类型，都可以大大增加转化机会。这就是为什么谷歌购物对于商家来说是必不可少的。

谷歌购物对于推动 Shopify和聚页建站的国际客户的销售至关重要。 牙齿美白公司 的Casey 说：“我们的牙膏是亚马逊上最畅销的产品。但我们发现24%的直接收入是谷歌购物带来的。我们一直在寻找新的增长方式以获得竞争优势。商家中心计划不仅帮助我们与竞争对手区分开，而且让我们能够在谷歌购物中借由第三方平台宣传我们自己的产品，这就将我们的产品与竞争对手的产品也区分了开来。”

使用谷歌购物之前，你需要注册谷歌商家中心（Google Merchant Center），然后将其链接到你的谷歌广告（Google Ads）。 在谷歌商家中心（Google Merchant Center），你可以设置六个主要购物计划：

• 谷歌本地库存广告
• 谷歌购物行动
• 谷歌商家促销
• 谷歌动态再营销
• 谷歌商家评分
• 谷歌产品评分

什么是谷歌库存广告？
谷歌库存广告是数字广告，它利用谷歌搜索引擎向附近的消费者展示你的产品和店铺信息。如果有消费者点击了你的一条广告，他就会进入商店在谷歌托管的页面——也就是“本地店面”。通常，本地店面应提供有关卖方的重要信息，包括：

• 商店库存
• 营业时间
• 前往商店的路线
   

优势
使用谷歌本地库存广告有很多优势。首先，本地广告可以提高你在本地区域的知名度。 这意味着，你的商店有更大的几率可以被那些能够直接前往实体商店的消费者看到。事实已经反复证明了本地广告可以增加客流量，进而带来更多的销售额。此外，通过本地库存广告，你还可以：

帮助你的实体店开展线上业务。许多商家还没有数字化业务。谷歌本地库存广告可以帮助你快速将实体店上线。
促进店内库存的销售。 除了让你能够开展在线业务，本地库存广告还为你提供了一个绝佳的机会，让消费者知晓你拥有他们正在寻找的产品。
衡量效果。 最后，你可以轻松衡量广告对客流量和店内销售的影响。
 
 
谷歌本地库存广告入门

首先，你需要在澳大利亚，加拿大，法国，德国，瑞士，日本，英国或美国设有实体店，才能使用谷歌本地库存广告的服务。
如果您符合此地理条件，则可以先阅读《本地库存广告》的入门指南，以了解其他要求，包括：
配置谷歌我的业务（Google My Business）
在谷歌商家中心创建多条feed流并提交

使用谷歌验证库存
配置谷歌广告以运行本地库存广告
这一步的设置非常简单。不过你还要为你的本地店面设置谷歌分析（Google Analytics）。这样，你就可以跟踪和衡量重要指标，例如页面浏览量，点击次数，路线指示和来电。

设置本地库存广告计划后，你可以考虑下列最佳实践方案，以增加成功的机会。

• 将本地库存广告与购物广告同时投放在同一广告系列中
• 在位置设置中设置精细的位置信息
• 考虑只在实体店的营业时间内投放本地广告
• 按渠道划分产品组（例如，将产品分为仅在实体商店出售和仅在线上出售）
  按点击类型细分（例如，将在线产品点击类型与本地产品点击类型进行比较）
  按设备和商店访问细分
   

什么是谷歌购物行动？

谷歌购物行动是一个方便大小零售商在各种谷歌平台上展示其产品的计划。这个计划可以向用户提供快速，简单和安全的购物体验。
通过利用可搜索列表、通用购物车和保存有付款信息的即时结账功能，该计划方便消费者毫不费力地完成从浏览商品到购买的流程。

优势
正如你看到的那样，购物行动最主要的优势就是极其方便。许多看似不起眼的事情，包括页面导航和复杂的结账流程，这些通常会对消费者的购物体验造成影响。为了解决这些问题，谷歌购物行动做了巨大的努力，包括：

• 改善购物体验。 谷歌购物行动方便消费者可在多个谷歌界面进行无缝衔接的购物。
• 提升消费者忠诚度。 不费吹灰之力就可以找到自己想要的产品，这让消费者感到十分开心。购物行动就可以帮助你实现这一目标，从而吸引消费者。

什么是谷歌动态再营销？
动态再营销（Dynamic Remarketing）是谷歌的一项购物计划。如果有消费者访问过某个商家的网站或在使用其应用程序后对商家的产品或服务表现出兴趣，该商家就可以通过动态再营销向这个消费者展示商家的广告。

这项服务最好的地方在于，你可以向曾经访问过网站的来访者展示包含他们当时想要的产品或服务的广告。这与显示大众产品/服务的其他再营销服务不同，这些广告显示的产品往往与来访者没有什么相关性。

优势
谷歌动态再营销会针对受众群体量身定制消息，将网站来访者再次带回你的线上商店，完成他们的购物之旅。通过这种方式，动态再营销可为商店带来更多的潜在消费者和销售活动。但是，动态再营销能够带来的好处远不止于此：

为你提供功能强大的谷歌展示网络（Google Display Network，GDN）。 GDN覆盖了使用互联网的90％以上的人。谷歌动态再营销让你可以访问这一庞大的群体。
让基于人口数据特征精准投放目标广告成为可能。你可以对过去的网站访问者进行分析，确定他们在商店进行购物的可能性。
有机会进行即时预算管理。特别是，谷歌可以进行实时出价优化和高性能分析布局，帮助你最大程度地提高盈利能

更多内容，待续....

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